Dalam pertempuran para raksasa, penerbit berita terbesar di AS telah mengajukan gugatan terhadap salah satu perusahaan teknologi terbesar di negara tersebut. Gugatan terbaru dalam serangkaian tuntutan hukum terhadap Google – dan perusahaan induknya, Alphabet – berkisar pada teknologi periklanan Google.

Sebelumnya hari ini, CEO dan Ketua Gannett Mike Reed mengumumkan di USA Today – yang dimiliki oleh Gannett – bahwa perusahaannya telah mengajukan gugatan di pengadilan federal terhadap Google. Penerbit berita mengklaim bahwa Google memonopoli pasar teknologi periklanan dan berpartisipasi dalam praktik komersial yang menipu.

Iklan Gannett sebagian bergantung pada penjualan iklan waktu nyata yang terjadi antara saat Anda mengeklik cerita dan waktu yang diperlukan untuk memuat halaman. Penjualan tersebut dilakukan melalui server iklan penayang dan pertukaran iklan. Menurut Reed, Google memiliki 90% pasar server iklan penayang dan 60% pasar pertukaran iklan.

Google mengontrol 90% pasar untuk “server iklan penerbit”, yang digunakan penerbit untuk menawarkan ruang iklan untuk dijual. Google juga mengontrol lebih dari 60% pasar untuk “pertukaran iklan”, yang menjalankan lelang di antara pengiklan yang menawar ruang iklan di situs web penerbit.

Selain itu, Reed menyatakan bahwa “Google mengontrol sumber penawaran pengiklan terbesar di bursa.” Dia juga mengatakan bahwa 60% pembeli Gannett datang melalui Google. Akibatnya, Reed menuduh Google secara tidak adil mengontrol dan memanipulasi keseluruhan setiap transaksi periklanan online.

Inti dari kasus dan posisi kami adalah bahwa Google menyalahgunakan kontrolnya atas monopoli server iklan untuk mempersulit pertukaran pesaing untuk menjalankan lelang yang kompetitif. Selanjutnya, pertukaran Google membuat lelang sendiri sehingga pengiklan Google dapat membeli ruang iklan dengan harga murah. Itu berarti lebih sedikit investasi dalam konten online dan lebih sedikit slot iklan untuk dijual penerbit dan dibeli oleh pengiklan. Google selalu menang karena mengambil bagian yang semakin besar dari kue yang menyusut itu.

Menanggapi gugatan tersebut, Google memberikan pernyataan kepada Engadget yang mengklaim layanannya populer karena yang terbaik, bukan karena perilaku anti persaingan.

Klaim ini salah. Penayang memiliki banyak opsi untuk dipilih saat menggunakan teknologi periklanan untuk memonetisasi — faktanya, Gannett menggunakan lusinan layanan iklan yang bersaing, termasuk Pengelola Iklan Google. Dan saat penayang memilih untuk menggunakan alat Google, mereka mempertahankan sebagian besar pendapatan. Kami akan menunjukkan kepada pengadilan bagaimana produk periklanan kami menguntungkan penayang dan membantu mereka mendanai konten mereka secara online.

Baru-baru ini, Google juga menghadapi pengawasan atas teknologi iklannya dari otoritas persaingan UE. Gugatan tersebut akan mengharuskan Google untuk menjual beberapa layanan teknologi iklannya. Google mengakuisisi DoubleClick pada tahun 2007 dan mengubahnya menjadi server dan pertukaran iklannya. Pada tahun 2011, perusahaan juga mengakuisisi AdMeld untuk lebih meningkatkan infrastruktur periklanannya.